„Ön kire szavazna?”
Újságírói, majd pszichológiai tanulmányokat folytatott. Az egyetemi lap szerkesztőjeként arra intett: „Kételkedj mindenben, kérdőjelezz meg mindent, légy radikális!”. Már ekkor felfigyelt arra, hogy az újságolvasók nem a címoldalt, inkább a képregényeket és színes híreket, cikkeket keresik a lapokban.
Százhúsz éve, 1901. november 18-án született az Iowa állambeli Jeffersonban George Horace Gallup, a nevét viselő világhírű amerikai közvélemény-kutató intézet alapítója.
Újságírói, majd pszichológiai tanulmányokat folytatott. Az egyetemi lap szerkesztőjeként arra intett: „Kételkedj mindenben, kérdőjelezz meg mindent, légy radikális!”. Már ekkor felfigyelt arra, hogy az újságolvasók nem a címoldalt, inkább a képregényeket és színes híreket, cikkeket keresik a lapokban.
1928-ban doktorált újságírásból, majd néhány évig egyetemeken tanított, és elkészítette első közvélemény-kutatásait a Midwest című lapnak. 1932-ben került a New York-i Young and Rubicam reklámcéghez, ahol gazdasági jellegű felméréseket végzett, majd az újságolvasók összetételét és érdeklődését tanulmányozta. A vizsgálati módszereket is finomította, így ez lett az első reklámcég, amely tudományos telefonos mintavétellel mérte az országos rádió hallgatóságát.
Gallup első reprezentatív mintavételi közvélemény-kutatását 1935-ben publikálta, egyik kérdése ma is klasszikusnak számít: „Ha ma lennének a választások, Ön kire szavazna?”. Nemsokáraa önállósította magát, és a New Jersey állambeli Princetonban megalapította az Amerikai Közvélemény-kutató Intézetet, amely 1958 óta Gallup Organization néven működik.
Közvélemény-kutatással már korábban is foglalkoztak, de a korábbi eredmények esetlegesek voltak.
Vízválasztót az 1936-os amerikai elnökválasztás jelentett, amikor a Literary Digest című hetilap – a „szokásos” módszer, tízmillió cédula kiküldése és a visszaérkezett kétmillió feldolgozása után – a republikánus Alfred Landon, míg Gallup a végül győztes demokrata Franklin D. Roosevelt sikerét jósolta. Gallup keresztmetszetet adó lakossági mintával dolgozott: kevesebb embert, de férfiakat és nőket arányosan, az iskolázottságot és az anyagi körülményeket is figyelembe véve szondázott meg.
Gallup a mintavételi és a kérdezési technikát fejlesztette, azok integrációját szorgalmazta, elemezte az emberek véleményét, viselkedését és cselekedeteit. Maga soha, egyetlen politikusra sem szavazott, sőt magát a szavazást is megtagadta. Nevéhez elsősorban a politikai közvélemény-kutatások modern módszereinek kidolgozása kapcsolódik, de intézete a legkülönbözőbb témákban is publikált felméréseket. A Gallup ma is a világ egyik legmegbízhatóbb független közvélemény-kutatója, amelynek világszerte több leányvállalata van.
